มนุษย์เป็นหนี้ธรรมชาติมาก และสิ่งนี้มีอิทธิพลต่อกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ดิจิทัลของ Danone (รวมถึง Danone Aqua) ในรูปแบบของความมุ่งมั่นในการรักษาธรรมชาติผ่านโครงการริเริ่มระยะยาวและความร่วมมือด้านนวัตกรรมต่างๆ
ความสำคัญของแบรนด์นี้คือการจัดหาผลิตภัณฑ์น้ำแร่ธรรมชาติแก่ผู้บริโภคที่ให้ความชุ่มชื้นและฟื้นฟูชีวิตของผู้บริโภค แต่มีผลกระทบด้านลบต่อสิ่งแวดล้อมน้อยที่สุด
EVIAN ผลิตภัณฑ์พรีเมียมของ Danone เปิดตัวขวดดีไซน์ใหม่ ขวด “ไม่มีฉลาก” สามารถรีไซเคิลได้และผลิตจากพลาสติกรีไซเคิล 100%* และไม่มีฉลาก การเปิดตัวครั้งนี้ถือเป็นก้าวสำคัญบนเส้นทางของ Evian และผลิตภัณฑ์อื่นๆ ของ Danone ที่จะกลายเป็นแบรนด์หมุนเวียนเพื่อความยั่งยืนตามธรรมชาติภายในปี 2568
ในประเทศอินโดนีเซีย แคมเปญ Danone-Aqua มักพบเห็นในรูปแบบของกิจกรรม CSR ซึ่งหนึ่งในนั้นคือโปรแกรม "1L Aqua for 10L Clean Water" โดยสโลแกนนี้มีจุดมุ่งหมายเชิงสัญลักษณ์เพื่อให้กลุ่มเป้าหมายของ Aqua และตลาดเป้าหมายเข้าใจข้อความที่แบรนด์ต้องการสื่อได้ง่ายขึ้น โดยทุกๆ 1 ลิตรที่ขายได้จะได้จัดหาน้ำสะอาด 10 ลิตรให้กับ 4 ตำบล
กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ดิจิทัลของ Danone Aqua ดึงดูดตลาดผ่าน CSR และเป็นที่รู้จักของสาธารณชนในฐานะแบรนด์ที่สร้างแรงบันดาลใจ Danone Aqua ได้ริเริ่มแคมเปญ 'Like Water' ซึ่งจัดขึ้นทั่วประเทศพร้อมหน้า Landing Page ของเว็บไซต์ เนื้อหาของเว็บไซต์ 'Like Water' เชิญชวนผู้ชม Aqua อย่ารอช้าในการทำความดี ปรัชญาเบื้องหลังการรณรงค์ระดับชาตินี้คือปรัชญา "เหมือนน้ำ" ซึ่งยืดหยุ่น บริสุทธิ์ และสงบเสมอไม่ว่าคุณจะอยู่ที่ใด ทั้งสามสิ่งนี้ย่อมคู่กับความดี
แคมเปญดิจิทัลที่ Danone-Aqua ดำเนินการมาโดยตลอดไม่เพียงแต่ประสบความสำเร็จในการมียอดขายในตลาดเท่านั้น แต่ยังเสริมสร้างมูลค่าของแบรนด์ในฐานะแบรนด์ที่สร้างแรงบันดาลใจอยู่เสมอ
ถึงเวลาแล้วที่เทคโนโลยีจะพัฒนาอย่างรวดเร็วในชีวิตมนุษย์เพื่อเป็นเสาหลักและนำไปใช้เพื่อความยั่งยืนของธรรมชาติและปรับปรุงคุณภาพชีวิตของมนุษย์ แทนที่จะทำให้สภาพธรรมชาติแย่ลง การนำเทคโนโลยีไปใช้จะต้องเริ่มครอบงำการสร้างแบรนด์และกิจกรรมการตลาดดิจิทัล
อ่านบทความอื่นๆ เกี่ยวกับ 3 ประเด็นหลักในการสร้างแบรนด์ดิจิทัล.
