ما هو تأثير الجمع بين استراتيجيات اللعب وتنشيط المجتمع من خلال تطبيقات الهاتف المحمول؟
التسويق باستخدام الألعاب (أو ما يسمى بالتسويق باستخدام الألعاب) قادر على بناء الاهتمام لدى المستهلكين من خلال ثلاثة عناصر رئيسية للألعاب، وهي: التحقق من الصحة، وخط النهاية، والمكافأة.
صممت العلامة التجارية للملابس الرياضية Nike لعبة داخل التطبيق لدعم الأنشطة الرياضية اليومية لمستخدمي Nike وتستخدم #NikeFuel لتتبع ومراقبة كل تقدم في الأنشطة الرياضية. بناءً على مستوى الصعوبة الذي يختاره المستخدم، يتم تحديه لكسب قدر معين من NikeFuel للتقدم إلى المستوى التالي. يتم لعب كل مهمة ومستوى ضد الساعة وباستخدام أي جهاز يجمع NikeFuel، بما في ذلك Nike + FuelBand.
طوال المهمة، سيلتقي مستخدمو التطبيق بالرياضيين سفراء علامة Nike التجارية مثل: Calvin Johnson، أو Allyson Felix، أو Alex Morgan، أو Neymar Jr. الذين سيقدمون النصائح ويقدمون توصيات بشأن المنتجات المبتكرة لمساعدة المستخدمين على تحقيق مهمتهم التالية.
بعد كل مهمة، يمكن للمستخدمين مزامنة أجهزة Nike+ الخاصة بهم لمعرفة التقدم الذي يحرزونه. إذا لم يحققوا أهدافهم، يمكنهم إعادة المهمة. متعة أليس كذلك؟
يعتمد تطبيق اللياقة البدنية هذا على ميل مستخدميه إلى مشاركة كل مرحلة من إنجازاتهم في التمارين الرياضية التحقق من الصحة على وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم.
يتنافس المستخدمون مع بعضهم البعض ويشاركون نتائجهم كل يوم. يؤدي هذا إلى إنشاء مجتمع لعلامة Nike التجارية، ومع قيام العديد من المستخدمين بدمج التطبيق في حياتهم اليومية، يؤدي ذلك في النهاية إلى تعزيز تفاعل علامتهم التجارية مع Nike.
تقنيات التحقق التي يتم استخدامها غالبًا من خلال مواقع التواصل الاجتماعي هي الإعجابات وإعادة التغريد والحصول على متابعين وما إلى ذلك. هذه كلها طرق تتيح للمستخدمين الاستجابة بشكل إيجابي لمحتوى بعضهم البعض. يعد التحقق من الصحة أحد أقوى المحركات لجودة تفاعل المستخدم على المدى الطويل لأنه يمكن أن يساعد العلامات التجارية في بناء المجتمعات.
اقرأ أيضًا التنفيذ استراتيجية تسويق تعتمد على اللعب تنفذها شركتي adidas وlulu Lemon لكسب قلوب المستهلكين في العصر الرقمي الحالي.
