Con người nợ thiên nhiên rất nhiều. Và điều này ảnh hưởng đến chiến lược xây dựng thương hiệu kỹ thuật số của Danone (bao gồm cả Danone Aqua) dưới hình thức cam kết bảo tồn thiên nhiên thông qua nhiều sáng kiến dài hạn và quan hệ đối tác đổi mới.
Ưu tiên của thương hiệu này là cung cấp cho người tiêu dùng các sản phẩm nước khoáng thiên nhiên giúp hydrat hóa và làm mới cuộc sống của người tiêu dùng nhưng ít tác động tiêu cực đến môi trường.
EVIAN, sản phẩm cao cấp của Danone, đã ra mắt thiết kế chai mới, chai “KHÔNG CÓ NHÃN”, có thể tái chế và được làm từ 100% nhựa tái chế* và không có nhãn. Sự ra mắt này là một cột mốc quan trọng trong hành trình của Evian và các sản phẩm khác của Danone trở thành thương hiệu tuần hoàn vì sự bền vững tự nhiên vào năm 2025.
Tại Indonesia, chiến dịch Danone-Aqua thường được thấy dưới hình thức hoạt động CSR, một trong số đó là chương trình "1L Aqua cho 10L nước sạch", trong đó khẩu hiệu này mang tính biểu tượng nhằm mục đích giúp khán giả và thị trường mục tiêu của Aqua dễ dàng tiếp thu thông điệp mà thương hiệu muốn truyền tải, trong đó cứ 1 lít bán ra đã cung cấp 10 lít nước sạch cho 4 tiểu khu.
Chiến lược xây dựng thương hiệu kỹ thuật số của Danone Aqua nắm bắt thị trường thông qua CSR và được công chúng biết đến như một thương hiệu truyền cảm hứng, Danone Aqua đã khởi xướng chiến dịch 'Like Water' được tổ chức trên toàn quốc bằng một trang web đích. Nội dung của trang web 'Like Water' mời khán giả của Aqua đừng trì hoãn việc làm việc tốt. Triết lý đằng sau chiến dịch quốc gia này là triết lý “như nước”, luôn uyển chuyển, trong sáng và bình lặng dù bạn ở bất cứ đâu. Ba điều này đồng nghĩa với lòng tốt
Chiến dịch kỹ thuật số mà Danone-Aqua luôn thực hiện không chỉ thành công trong việc giành được doanh số trên thị trường mà còn củng cố giá trị thương hiệu như một thương hiệu luôn truyền cảm hứng.
Đã đến lúc công nghệ phải phát triển rất nhanh trong cuộc sống con người để trở thành trụ cột và được sử dụng cho sự bền vững của thiên nhiên và cải thiện chất lượng cuộc sống con người, thay vì làm xấu đi điều kiện tự nhiên. Việc triển khai công nghệ phải bắt đầu chiếm ưu thế trong các hoạt động xây dựng thương hiệu và tiếp thị kỹ thuật số.
Đọc thêm các bài viết khác về 3 trọng tâm chính trong xây dựng thương hiệu số.
