Netflix はビッグデータ プラットフォームですか?
多くの企業は利用可能なデータを効果的に活用できていませんが、Netflix は大きな例外です。世界中で 1 億 4,800 万人を超えるストリーミング加入者がおり、ストリーミングされる Netflix コンテンツの 80% は推奨システムの影響を受けています。
表示される映画コンテンツは、ユーザーが視聴を継続するか再視聴するか、またはコンテンツに興味がなくなって視聴を中止するかどうかの分析に基づいて分類されます。アフィニティ アルゴリズムは、ユーザーが視聴したばかりのコンテンツに類似した映画コンテンツを推奨します。 Netflix は、視聴者は自分が今消費したコンテンツと同様のコンテンツを消費したい傾向があるという事実を暴露しています。
視聴者が映画コンテンツとどのように関わっているかに関する豊富なデータにより、#Netflix は人々がどのような種類のコンテンツを望んでいるのかを簡単に判断できます。 ハウス・オブ・カードは、データを分析して見るための最も驚異的なシリーズです。
Netflix は、当時 3,300 万人の加入者のうちかなりの割合がデビッド フィンチャー監督の映画「ソーシャル ネットワーク」を最初から最後までストリーミングしていることに気づきました。その後、Netflix は、ケビン・スペイシーが出演する映画が常にヒットしていることにも気づきました。 Netflixのデータによると、英国版『ハウス・オブ・カード』もヒットしていることが明らかになった。英語版のハウス・オブ・カードを観た観客は、ケビン・スペイシー主演の他の映画やデヴィッド・フィンチャー監督の他の映画も観たことがあるようだ。
このデータに基づいて、Netflix は、俳優のケビン・スペイシーと監督のデヴィッド・フィンチャーが主演するこの映画がアメリカの視聴者に上映されれば大ヒットするだろうと結論付けました。
そして案の定！ 『ハウス・オブ・カード』のプレミア公開から 3 か月後、Netflix は米国で 200 万人の加入者を獲得し、全世界でさらに 100 万人の加入者を獲得しました。
Netflix が使用するデータ指標について興味がありますか?データを使用しているというNetflixの説明は次のとおりです。
- 配信日
- ストリーミング用デバイス
- ユーザーごとのムービーのバリエーション
- 検索
- 再視聴したコンテンツ
- 視聴中にコンテンツを一時停止するかどうか
- ユーザーの位置情報
- コンテンツをストリーミングする曜日と曜日の時間帯
- ニールセンなどのサードパーティからのメタデータ
- Facebook や Twitter などのソーシャル メディア上の視聴者データ
Netflix は、パーソナライズされたコンテンツを通じてユーザーが望むものを提供することに重点を置いています。
Netflix と同様に、企業は #bigdataanalytics を使用して、各ユーザーに配信されるコンテンツがユーザーの個人的な活動やブランドとの #消費者エンゲージメント に影響されていることを確認し、各ユーザーに固有のコンテンツ体験を保証できます。
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