वर्तमान में, विभिन्न उद्योगों के व्यवसाय अपने ब्रांड की दृश्यता बढ़ाने, उत्पाद श्रेणियों का विस्तार करने और अधिक उपभोक्ताओं तक पहुंचने के उद्देश्य से अपस्ट्रीम से डाउनस्ट्रीम तक डिजिटल सेवाएं प्रदान करने के लिए प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं।
2020 की शुरुआत में वैश्विक महामारी के बाद से कुछ राष्ट्रीय स्तर के उद्यमों (या तथाकथित ब्रांड प्रिंसिपलों) ने ईकॉमर्स इनेबलर्स की मदद से अपने एजेंडे में डी2सी रणनीति के साथ मार्केटप्लेस एकीकरण के माध्यम से ऑनलाइन वितरण चैनल में प्रवेश नहीं किया है।
और उनमें से कुछ छोटे स्थानीय व्यापारियों की तुलना में कम लोकप्रिय हैं जो बड़े ब्रांडों के उत्पाद उच्च खुदरा कीमतों पर बेचते हैं।
इन छोटे पैमाने के खुदरा व्यापारियों को प्रमुख ब्रांडों की तुलना में लाभ है, अर्थात्:
1. उन्होंने बाज़ार में पहले प्रवेश किया (प्रमुख ब्रांड से बहुत पहले)
2. स्थान और इंटरैक्शन के आधार पर, वे प्रत्यक्ष उपभोक्ताओं/उपयोगकर्ताओं के करीब हैं।
3. क्रेता डेटा और लेनदेन गतिविधि डेटा उनके पास है।
मार्केटप्लेस एकीकरण रणनीति चुनते समय ब्रांड प्रिंसिपलों के लिए अन्य विचारों में से एक है:
- वे अक्सर प्रत्येक खुदरा व्यापारी से लेनदेन की वास्तविक संख्या को अपडेट नहीं करते हैं, जो ब्रांडों को प्रत्येक क्षेत्र के लिए बिक्री के रुझान को प्रोजेक्ट करने के लिए स्टॉक आपूर्ति और वितरण को मैप करने में सक्षम होने से रोक सकता है जहां खुदरा व्यापारी स्थित हैं।
इस मामले में, ईकॉमर्स एनेबलर्स के माध्यम से प्रौद्योगिकी की भूमिका आज कई व्यवसायों के लिए एक बहुत ही रणनीतिक भूमिका निभाती है, विशेष रूप से वे जो अपने बाज़ार प्रबंधन और गोदाम प्रबंधन में अपनी ओमनीचैनल रणनीति को अनुकूलित करने की योजना बना रहे हैं।
प्रौद्योगिकी के साथ, ब्रांड प्रिंसिपल अपने सभी खुदरा व्यापारियों के साथ जुड़ने में सक्षम है, चाहे वे कहीं भी हों, इसलिए उनके पास इन खुदरा व्यापारियों को बेहतर कीमतें प्रदान करने, उत्पाद की उपलब्धता सुनिश्चित करने और समान वितरण सुनिश्चित करने और उत्पादों के खत्म होने पर ऑर्डर करने में आसानी का अवसर है।
और प्रौद्योगिकी के साथ, ये खुदरा व्यापारी न केवल ब्रांड प्रिंसिपल से जुड़े हुए हैं, बल्कि स्टॉक को एकत्र करने, बिक्री लेनदेन, बिक्री अनुमानों को एकीकृत करने और ब्रांड प्रिंसिपल को उत्पादों को ऑर्डर करने में मदद करने के लिए मार्केटप्लेस एकीकरण के साथ बिक्री विश्लेषण का भी उपयोग कर सकते हैं।
लेख भी पढ़ें ओमनीचैनल मार्केटिंग रणनीति व्यवसाय संचालन को बेहतर ढंग से अनुकूलित करने के लिए।
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