कोका-कोला के डिजिटल मार्केटिंग प्रयासों की सफलता का एक महत्वपूर्ण हिस्सा उत्पाद के बजाय ब्रांड पर जोर देना है। कोका-कोला बोतलों में सोडा पेय नहीं बेचता है, बल्कि कोल्ड ड्रिंक की बोतल में खुशी या "खुशी" बेचता है।
कोका-कोला का उद्देश्य उपभोक्ताओं को उपभोक्ता-अनुभव और जीवनशैली बेचना है। हालाँकि, कोका-कोला की डिजिटल रणनीति की सफलता की कई मुख्य कुंजी हैं, अर्थात्:
1. संगति
दशकों और अनगिनत विपणन अभियानों के दौरान, कोका-कोला एक मजबूत संदेश संप्रेषित करने में लगातार बना हुआ है, "आनंद लें" और "खुशी" जैसे शाश्वत और सरल नारों के साथ, जो कभी भी शैली से बाहर नहीं जाते हैं और दुनिया भर में किसी भी भाषा में अनुवाद करना मुश्किल नहीं है।
2. वैश्विक बनें, स्थानीय कार्य करें
हालाँकि शेयर ए कोक अभियान शुरुआत में ऑस्ट्रेलिया में एक बड़ी सफलता थी, लेकिन यह 50 से अधिक अन्य देशों में तुरंत सफल नहीं हो सका। कोका-कोला ने स्थानीय संस्कृति और भाषा को अपनाकर प्रत्येक देश में रणनीतिक रूप से वैयक्तिकृत ऑफ़र दिए हैं, और इन्हें डिब्बे और बोतलों पर मुद्रित किया गया है। यह अभियान एक वैश्विक ब्रांड के लिए #ब्रांडपोज़िशनिंग रणनीति का एक उदाहरण है जो स्थानीय रूप से प्रभावी ढंग से कार्य करता है।
3. सामाजिक रूप से आवेदन करें
सोशल मीडिया एक ऐसा उपकरण है जो कई व्यवसायों को दुनिया भर के उपभोक्ताओं तक पहुंचने की क्षमता देता है। शेयर अ कोक अभियान उपभोक्ता जुड़ाव बढ़ाने और उपभोक्ताओं को कोकाकोला के बारे में अपने अनुभव कई लोगों के साथ साझा करने के लिए प्रोत्साहित करने के लिए सोशल मीडिया का उपयोग करने में भी सफल रहा।
वॉल स्ट्रीट जर्नल से उद्धृत, संयुक्त राज्य अमेरिका में अभियान जारी होने के एक महीने के भीतर 125,000 से अधिक पोस्ट साझा किए गए थे
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