विश्व कप जैसे मेगा-इवेंट पर भरोसा किए बिना नाइकी हर दिन इंटरैक्टिव संवाद के माध्यम से 200 मिलियन से अधिक प्रशंसकों तक कैसे पहुंचती है?
नाइके को एहसास है कि उनके सबसे बड़े बाजार में 15 से 25 वर्ष की आयु के युवा शामिल हैं, जो अन्य आयु समूहों की तुलना में #Nike ब्रांड की खेल आवश्यकताओं पर 20% अधिक खर्च करते हैं। पीढ़ी Y के ग्राहक जो डिजिटल रूप से समझदार हैं, वे टीवी जैसे बड़े मीडिया और मोनोलॉग पर ध्यान नहीं देते हैं। वे ऐसे ब्रांडों की तलाश करते हैं जो निरंतर नवीनता प्रदान करते हैं, न कि केवल वही पुरानी पेशकश बार-बार करते हैं। नाइकी को एहसास हुआ कि इस डिजिटल दर्शकों तक पहुंचने के लिए उसे एक नए दृष्टिकोण की आवश्यकता है।
#नाइक का नया दृष्टिकोण - #उपभोक्ता अंतर्दृष्टि के लिए #डेटा का लाभ उठाना, और 2010 से इस डिजिटल रूप से समझदार दर्शकों तक पहुंचने के लिए #प्रौद्योगिकी नवाचार, #डेटाएनालिटिक्स और सोशल मीडिया सगाई के संयोजन का उपयोग करके एक विविध, सामाजिक और सगाई-उन्मुख #डिजिटल रणनीति बनाना।
नाइके एक्सपोज़र या ध्यान आकर्षित करने के लिए नहीं लड़ता है, और पूरी तरह से जानता है कि #डिजिटलमार्केटिंग बातचीत बनाने के बारे में है, न कि मोनोलॉग के बारे में। नाइके ने 2010 और 2012 के बीच टीवी और प्रिंट विज्ञापन पर अपने खर्च में 40% की कमी की - लेकिन 2012 से शुरू होकर अपने मार्केटिंग बजट को सालाना 2.4 बिलियन डॉलर तक बढ़ाना जारी रखा।
Nike #FuelBand के माध्यम से समुदाय से आगे बढ़कर, यह समुदाय अविश्वसनीय मात्रा में डेटा बनाता है, जिसका उपयोग Nike व्यवहार को ट्रैक करने, Nike प्रशंसकों के लिए एक ऑनलाइन स्थान बनाने और ब्रांड और उसके ग्राहकों के बीच सार्थक संबंध बनाने के लिए करता है।
नाइकी हर दिन इंटरैक्टिव संवाद में 200 मिलियन से अधिक प्रशंसकों तक पहुंचता है।
विजिट करें www.yokesen.com इस बारे में अधिक जानकारी के लिए कि कैसे प्रौद्योगिकी ब्रांडों को नया करने में मदद करती है।
