يدين البشر بالكثير للطبيعة. ويؤثر هذا على استراتيجية العلامة التجارية الرقمية لشركة Danone (بما في ذلك Danone Aqua) في شكل التزام بالحفاظ على الطبيعة من خلال العديد من المبادرات طويلة المدى والشراكات المبتكرة.
تتمثل أولوية هذه العلامة التجارية في تزويد المستهلكين بمنتجات المياه المعدنية الطبيعية التي ترطب وتنعش حياة المستهلكين، ولكن مع الحد الأدنى من التأثير السلبي على البيئة.
أطلقت شركة EVIAN، منتج Danone المتميز، تصميمًا جديدًا للزجاجة، وهي الزجاجة "بدون ملصق"، القابلة لإعادة التدوير ومصنوعة من البلاستيك المعاد تدويره بنسبة 100%*، وبدون ملصقات. ويعد هذا الإطلاق علامة فارقة مهمة في رحلة إيفيان ومنتجات دانون الأخرى لتصبح علامة تجارية دائرية للاستدامة الطبيعية بحلول عام 2025.
في إندونيسيا نفسها، غالبًا ما يُنظر إلى حملة Danone-Aqua في شكل أنشطة المسؤولية الاجتماعية للشركات، أحدها هو برنامج "1L Aqua مقابل 10L Clean Water"، حيث يهدف هذا الشعار رمزيًا إلى تسهيل الأمر على جمهور Aqua والسوق المستهدف لاستيعاب الرسالة التي تريد العلامة التجارية نقلها، حيث يوفر كل لتر واحد مباع 10 لترات من المياه النظيفة لأربع مناطق فرعية.
استراتيجية العلامة التجارية الرقمية لشركة Danone Aqua تستحوذ على السوق من خلال المسؤولية الاجتماعية للشركات ومعروفة لدى الجمهور كعلامة تجارية ملهمة، أطلقت Danone Aqua حملة "Like Water" التي أقيمت على المستوى الوطني باستخدام صفحة مقصودة على موقع الويب. محتوى موقع "مثل الماء" يدعو جمهور أكوا إلى عدم التأخر في فعل الخير. الفلسفة الكامنة وراء هذه الحملة الوطنية هي فلسفة "مثل الماء"، والتي تتميز دائمًا بالمرونة والنقاء والهدوء أينما كنت. وهذه الأشياء الثلاثة مرادفة للخير
الحملة الرقمية التي تنفذها Danone-Aqua دائمًا لم تنجح في الفوز بالمبيعات في السوق فحسب، بل عززت أيضًا قيمة العلامة التجارية كعلامة تجارية ملهمة دائمًا.
لقد حان الوقت لكي تتطور التكنولوجيا بسرعة كبيرة في حياة الإنسان لتصبح ركيزة لاستدامة الطبيعة واستخدامها من أجل تحسين نوعية الحياة البشرية، بدلاً من تفاقم الظروف الطبيعية. يجب أن يبدأ تنفيذ التكنولوجيا في السيطرة على العلامات التجارية وأنشطة التسويق الرقمي.
اقرأ أيضًا مقالات أخرى عنها 3 محاور رئيسية في العلامات التجارية الرقمية.
