모바일 앱을 통한 커뮤니티 활성화와 게이미피케이션 전략을 결합하면 어떤 영향을 미치나요?
게임화 마케팅(또는 게임화 마케팅이라고 함)은 게임화의 세 가지 주요 요소, 즉 검증, 결승선 및 보상을 통해 소비자의 관심을 구축할 수 있습니다.
스포츠웨어 브랜드 Nike는 Nike 사용자의 일상적인 스포츠 활동을 지원하기 위해 인앱 게임을 구축했으며 #NikeFuel을 사용하여 스포츠 활동의 모든 진행 상황을 추적하고 모니터링합니다. 사용자가 선택한 난이도에 따라 일정량의 NikeFuel을 획득해야 다음 레벨로 넘어갈 수 있습니다. 각 미션과 레벨은 Nike + FuelBand를 포함하여 NikeFuel을 수집하는 모든 장치를 사용하여 시간 제한 없이 플레이됩니다.
임무가 진행되는 동안 앱 사용자는 Calvin Johnson, Allyson Felix, Alex Morgan 또는 Neymar Jr.와 같은 Nike 브랜드 홍보대사 운동선수를 만나 사용자가 다음 임무를 달성하는 데 도움이 되는 혁신적인 제품에 대한 조언과 추천을 제공하게 됩니다.
각 미션 후에 사용자는 Nike+ 장치를 동기화하여 진행 상황을 확인할 수 있습니다. 목표를 달성하지 못한 경우 미션을 다시 플레이할 수 있습니다. 재미있지 않나요?
이 피트니스 애플리케이션은 사용자가 운동 성과의 모든 단계를 공유하려는 경향에 따라 만들어졌습니다. 검증 각자의 SNS를 통해.
유저들은 매일 서로 경쟁하며 그 결과를 공유합니다. 이를 통해 Nike 브랜드 커뮤니티가 형성되고 많은 사용자가 앱을 일상 생활에 통합함으로써 궁극적으로 Nike와의 브랜드 참여가 강화됩니다.
소셜 미디어 사이트를 통해 자주 사용되는 검증 기술로는 좋아요, 리트윗, 팔로워 확보 등이 있습니다. 이는 모두 사용자가 서로의 콘텐츠에 긍정적으로 반응할 수 있는 방법입니다. 검증은 브랜드가 커뮤니티를 구축하는 데 도움이 될 수 있기 때문에 장기적인 사용자 참여 품질을 결정하는 가장 강력한 동인 중 하나입니다.
구현도 읽어보세요 아디다스와 룰루레몬이 펼치는 게이미피케이션 마케팅 전략 디지털시대 소비자의 마음을 사로잡습니다.
