Важной частью успеха цифрового маркетинга Coca-Cola является акцент на бренде, а не на продукте. Coca-Cola не продает газированные напитки в бутылках, а продает счастье или «Счастье» в бутылке с холодным напитком.
Цель Coca-Cola – продавать потребителям потребительский опыт и образ жизни. Однако есть несколько основных ключей к успеху цифровой стратегии Coca-Cola, а именно:
1. Последовательность
На протяжении десятилетий и бесчисленных маркетинговых кампаний Coca-Cola по-прежнему последовательно передает одно сильное послание с вечными и простыми лозунгами, такими как «Наслаждайтесь» и «Счастье», которые никогда не выходят из моды и которые несложно перевести на любой язык мира.
2. Выходите на глобальный уровень, действуйте локально
Хотя кампания «Поделись кока-колой» первоначально имела огромный успех в Австралии, она не сразу достигла успеха более чем в 50 других странах. Coca-Cola стратегически персонализировала предложения в каждой стране, адаптируя местную культуру и язык и печатая на банках и бутылках. Эта кампания является примером стратегии #brandpositioning глобального бренда, которая эффективно действует на местном уровне.
3. Подайте заявку в социальных сетях
Социальные сети – это один из инструментов, который дает многим компаниям возможность охватить потребителей по всему миру. Кампания «Поделись Coke» также оказалась успешной благодаря использованию социальных сетей для привлечения потребителей и поощрения потребителей делиться своим опытом о CocaCola со многими людьми.
По данным Wall Street Journal, в течение месяца после запуска кампании в США было опубликовано более 125 000 постов.
Также читайте кейс о том, что представляют собой мировые бренды. Asics в завоевании лояльности клиентови как мы разрабатываем правильную цифровую стратегию и стратегию внедрения технологий для каждого бизнеса и отрасли.
