인간은 자연에 많은 빚을 지고 있습니다. 그리고 이는 다양한 장기 계획과 혁신적인 파트너십을 통해 자연을 보존하겠다는 약속의 형태로 다논의 디지털 브랜딩 전략(다논 아쿠아 포함)에 영향을 미칩니다.
이 브랜드의 우선순위는 환경에 미치는 부정적인 영향을 최소화하면서 소비자의 삶에 수분을 공급하고 상쾌하게 해주는 천연 미네랄 워터 제품을 소비자에게 제공하는 것입니다.
다논의 프리미엄 제품인 에비앙(EVIAN)은 재활용이 가능하고 100% 재활용 플라스틱*으로 제작되었으며 라벨이 없는 새로운 병 디자인의 "WITHOUT LABEL" 병을 출시했습니다. 이번 출시는 2025년까지 자연의 지속가능성을 위한 순환 브랜드가 되기 위한 에비앙 및 기타 다논 제품의 여정에서 중요한 이정표입니다.
인도네시아 자체에서 Danone-Aqua 캠페인은 CSR 활동의 형태로 자주 볼 수 있으며, 그 중 하나는 "1L Aqua for 10L Clean Water" 프로그램입니다. 이 태그라인은 Aqua의 청중과 목표 시장이 브랜드가 전달하고자 하는 메시지를 더 쉽게 소화할 수 있도록 하는 것을 상징적으로 목표로 하며, 판매된 1리터마다 4개 구역에 10리터의 깨끗한 물을 제공한다는 의미입니다.
다논 아쿠아의 디지털 브랜딩 전략, CSR을 통해 시장 장악하고 영감을 주는 브랜드로 대중에게 알려지고 있는 다논 아쿠아는 웹사이트 랜딩 페이지를 통해 전국적으로 진행된 'Like Water' 캠페인을 시작했습니다. 'Like Water' 웹사이트의 콘텐츠는 아쿠아의 청중들에게 선행을 미루지 말라고 권하고 있습니다. 이번 전국캠페인의 철학은 언제 어디서나 유연하고 순수하며 차분하다는 '물과 같은' 철학이다. 이 세 가지는 선함의 동의어이다.
다논아쿠아가 늘 진행하는 디지털 캠페인은 시장에서의 매출에 성공했을 뿐만 아니라, 늘 감동을 주는 브랜드로서 브랜드 가치를 더욱 강화하고 있다.
기술이 인간 생활에서 매우 빠르게 발전하여 자연 조건을 악화시키는 것이 아니라 자연의 지속 가능성과 인간 삶의 질 향상을 위한 기둥이 되고 활용되는 시대가 왔습니다. 기술 구현이 브랜드 브랜딩과 디지털 마케팅 활동을 지배하기 시작해야 합니다.
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