요케센 | 독자의 관심을 끄는 광고를 만들기 위한 4가지 카피라이터 전략을 알아보세요 | YOKESEN

관심을 끄는데 성공한 광고를 얼마나 자주 보시나요? 예를 들어, 제시된 제품의 비주얼부터 시작하여 단 한 번의 사용으로 얼굴의 모공을 감출 수 있다고 약속하는 제품과 같이 독자의 관심을 끌기 위해 만들어진 매혹적인 문장까지. 물론 이를 필요로 하는 독자로서 광고 속 문장에 마음이 끌리거나 심지어 유혹을 느껴 제품을 구매하고 싶어지는 경우도 드물지 않습니다.

뭐, 제품을 구매하게 된 시점에 이르렀다면, 유혹적인 문장을 쓴 카피라이터가 독자를 설득하는데 성공한 셈이다. 그런데 카피라이터가 무슨 뜻인지 아시나요? 카피라이터는 마케팅 대상인 독자의 관심을 끌기 위해 설득력 있는 글쓰기 형태로 창의적인 생각을 만들어내는 능력을 가진 사람입니다. 간단히 말해서, 제품을 광고하려면 창의적이고 독특하며 경쟁사를 무너뜨리지 않는 아이디어가 반드시 필요합니다. 따라서 매력적이고 독자를 설득할 수 있는 광고를 만들기 위해 카피라이터가 사용해야 할 4가지 전략은 다음과 같습니다.

1. 제품 마스터하기
   상품을 광고하는 핵심 인물이 상품을 이해하지 못하면 어떻게 되나요? 물론 홍보하려는 제품의 유형을 알고 숙달해야 합니다. 식품을 광고할 때 결국 제품 및 서비스 정보를 전달하게 되는 일이 발생하지 않도록 하십시오. 독자가 정보를 명확하게 전달받는 동시에 광고 독자의 호기심을 자극하여 제품을 구매하는 행동으로 이어질 수 있도록 카피라이터로서 이를 이행해야 합니다.
   
   
2. 목표 시장을 파악하라
   카피라이터로서 자신이 타깃으로 삼을 소비자가 누구인지 회사와의 합의를 바탕으로 이해해야 합니다. 목표 시장을 아는 것이 다른 마케팅 포인트에 영향을 미치기 때문입니다. 목표 시장을 찾고 이해할 수 있는 간단한 방법은 제품을 구매한 청중이나 제품 광고 페이지에서 상호 작용한 청중을 모니터링하는 것입니다. 또한 광고의 티저를 표시하여 무엇을 제공할지 독자의 호기심을 불러일으켜 독자를 유혹할 수도 있습니다.
   
   
3. 사용하는 언어 유형에 주의하세요
   카피라이터는 제품을 마스터하고 목표 시장을 아는 것 외에도 주의를 기울이고 사용하는 언어 유형을 조정해야 합니다. 예를 들어, 광고가 40세 이상의 독자층을 대상으로 하는 경우 PUEBI에 따라 명확하고 예의바른 언어를 사용해야 합니다. 하지만 광고가 10대부터 20세까지의 독자층을 타겟으로 한다면, 트렌드에 맞는 컨셉이나 현재 트렌드에 맞는 언어를 사용하는 것뿐만 아니라 좀 더 편안하고 유연한 언어와 광고 컨셉을 사용할 수 있습니다. 
   
   
4. 독서 독자로 자리매김
   카피라이터는 광고된 제품에 대한 기사를 쓰는 것뿐만 아니라 독자의 청중으로 자리매김하는 역할도 담당합니다. 광고를 본 후 제품 구매에 관심이 있거나 마음에 드는지 알아보기 위해 자신을 목표 시장 중 하나로 포지셔닝해야 합니다. 그 외에도, 당신이 이 광고의 목표 시장이라면 얼마나 만족스러울지 평가하기 위해 자신을 독서 청중으로 자리매김하여 열린 마음을 가지십시오.
   어떻게요? 위의 4가지 카피라이팅 전략을 구현하셨나요?