Narinig mo na ba ang termino na ang mundo ng marketing ay puno ng mga pekeng sukatan o ang madalas na tinatawag na vanity metrics?
Karaniwang lumalabas ang ganitong uri ng opinyon dahil ang madalas na nangyayari ay ang karamihan sa mga manggagawa sa Marketing ay abala sa pagpapakita ng mga numero na kinukuha lamang mula sa ilang social dashboard, na nagpapakita ng mga numero gaya ng bilang ng mga tagasunod, bilang ng mga like, at mga rate ng pakikipag-ugnayan para sa malikhaing nilalaman na kung minsan ay walang mga layunin na naaayon sa mga pangunahing layunin ng negosyo o brand.
Masyadong maraming partido ang mali ang interpretasyon sa Marketing division bilang isang dibisyon na tungkol lamang sa paglikha ng malikhaing content, branding campaign at advertising, samantalang sa kabilang banda, ang mga stakeholder ng isang negosyo/kumpanya ay tiyak na tinitingnan ang dibisyon bilang pangunahing driver ng negosyo sa paglago (ang pangunahing susi sa paglago ng negosyo).
Ang kahalagahan ng pagkakahanay sa pagitan ng digital na pagbabago at ang pangunahing layunin ng negosyo ay napakahalaga rito.
Kasama sa pagkakahanay na ito ang pagtukoy sa mga pangunahing sukatan sa bawat punto ng paglalakbay ng consumer kasama ang negosyo, at pakikipag-ugnayan din kung nasaan ka at kung anong mga sukatan ang sinusukat sa bawat yugto ng mga aktibidad sa digital marketing na isinasagawa sa isang partikular na yugto ng panahon. Ang paggamit ng mga funnel ay karaniwang ginagamit upang ilarawan ang mga resulta ng bawat sukatan sa bawat yugto ng mga aktibidad sa Marketing at Customer-Journey.
